加强产业融合 、突出文化特色 、提升服务水平 ，乡村民宿能为旅游业高质量发展和乡村振兴贡献更大力量
近日 ，文化和旅游部等10部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》（以下简称《意见》） ，明确了乡村民宿发展的指导思想 、基本原则和主要目标 ，并部署了完善规划布局 、丰富文化内涵 、引导规范发展等5项重点任务 。《意见》不仅为乡村民宿提质升级提供了遵循 ，也给行业发展注入新的动力 。
这几年 ，乡村民宿成为越来越多游客的选择 。相比提供标准服务的酒店 ，民宿不仅装修更有特色 、餐饮更加地道 ，还更贴近农村生活 、方便感受当地文化 。尤其是当前 ，短途游 、周边游替代了长途旅游 ，城市周边的乡村旅游迅速升温 ，给乡村民宿带来新机遇 。根据途家民宿发布的数据 ，7月首周平台民宿预订量已达到6月全月的60% ，暑期民宿预订量迅速增长 。其中 ，亲子游订单占比近七成 。不少民宿推出研学体验等为孩子们量身打造的“民宿+”活动 ，吸引了不少家庭游客 。
从产业角度看 ，乡村民宿是乡村旅游的重要业态 ，是带动乡村经济增长的重要动力 ，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手 。长期以来 ，如何延长游客的停留时间 、增加游客的消费场景 ，是乡村旅游的一个发展难题 。乡村民宿无疑是让游客慢下来 、留下来 、住下来的最好途径 。各地实践也充分表明 ，发展乡村民宿 ，让更多农民吃上了“旅游饭” ，实现家门口就业 ，也有效增加了农民收入 。
当然 ，从供给上看 ，眼下民宿行业存在一定结构性问题 ，局部地区供给过剩和高质量供给不足的现象同时存在 。在一些民宿产业起步较早的地区 ，乡村民宿同质化严重 ，服务水平不高 ；而在有些资源禀赋较好 、乡村民宿需求旺盛的地区 ，却受基础设施配套 、旅游发展理念等方面的制约 ，民宿没有得到较好发展 。及时化解这些难题 ，做好品质文章，对于乡村民宿未来高质量发展具有重要意义 。
此次《意见》提出了很多有针对性的举措 。比如 ，在加强产品建设方面 ，提出“尊重历史文化风貌 ，合理利用自然环境 、人文景观 、历史文化 、文物建筑等资源突出乡村民宿特色 ，将农耕文化 、传统工艺 、民俗礼仪 、风土人情等融入乡村民宿产品建设” ；在完善规划布局方面 ，提出“将乡村民宿发展纳入各地旅游发展规划 ，与国民经济和社会发展规划 、国土空间规划等相衔接” 。这些举措既有利于鼓励乡村民宿发展得更有特色 ，也可以尽量避免重复建设 、同质化发展 。
当前 ，旅游市场中的乡村民宿需求仍在持续增长和升级 ，未来还有不小空间和潜力 。品质化 、多元化的民宿 ，符合旅游消费升级的大方向 ，契合了人们回归自然 、体验民俗风情的渴求 ，有望成为大众深度休闲的重要载体 。乡村民宿加强产业融合 、突出文化特色 、提升服务水平 ，就可以更好满足多层次 、个性化 、品质化的大众旅游消费需求 ，也能为旅游业高质量发展和乡村振兴贡献更大力量 。
《 人民日报 》（ 2022年08月03日 19 版）
